在当前复杂的经济环境下，如何认知诚信对企业的重要性?信用建设如何赋能企业品牌提升?我国企业如何进一步加强品牌信用建设，承担社会责任，应对新挑战，实现高质量发展?在日前举办的“第三届中国企业改革发展论坛”上，企业界代及业内专家表给出了各自的思考，并就“信用建设促进品牌建设，品牌建设带动经济高质量发展”达成了共识。

第三届中国企业改革发展论坛现场

信用建设和品牌强国双轮驱动

经过70年的奋斗，我国现代化建设各项事业取得举世瞩目的成就，与此同时，我国品牌建设还相对滞后，品牌影响力仍存在不足。

中国一重集团有限公司党委书记、董事长刘明忠在论坛发言指出，推动国有企业高质量发展，提升国有企业品牌价值，已经成为一项具有战略性、时代性、现实性的紧迫任务。

中国化工集团有限公司党委书记、董事长宁高宁说：“中国企业现在更多是‘大’，‘强’还需要努力，包括盈利能力、回报率、收益率及产业核心竞争力都需要提升。”他建议，要全面深入地进行国际对标，战略和主业持续聚焦，推进新旧动能转换，持续推动创新和研发，改革体制和评价体系，坚持可持续发展。

新华社副社长、党组成员刘正荣介绍，为响应品牌强国战略，新华社实施了民族品牌工程，弘扬企业家精神、创新精神、工匠精神，服务民族企业发展，助力中国品牌建设。

“信用建设和品牌建设”主题圆桌企业家对话现场

新华社中国经济信息社董事、副总裁匡乐成在主持“信用建设和品牌建设”主题对话时表示，我国“大国寡品”的困境还未得到根本消除。实施品牌强国战略需要加强社会信用体系建设，营造良好的诚信生态。从宏观层面来看，信用建设是助力地方社会治理、市场监管、营商环境优化的重要抓手，为企业营造一个良好的发展环境。从微观层面来看，信用建设是企业树立良好品牌形象，打造品牌声誉，基业长青的关键要素之一，一点一滴、脚踏实地诚信经营的积累，塑造了一个企业的伟大。品牌建设和信用建设与每个企业都息息相关。

“未来将是一个信用社会，优胜劣汰会更加明显，良好信誉的企业会越走越顺，越做越强。”匡乐成强调。

品牌建设核心在于诚信建设

品牌是企业的无形资产，代表着市场对企业、对产品的认可。

中道实业董事长王孟堂认为，信用建设不仅是政府责任、社会责任，更是企业责任和担当。

“企业的品牌建设核心在于诚信建设，古人云‘一诺千金’‘君子一言，驷马难追’，都是让我们守信重诺。”九牧集团品牌副总严桢说。

2015年，为了兑现赋能基层医疗的初心和诺言，中科九峰智慧医疗科技公司董事长吴文辉把创业公司取名为“九峰”——一个他母亲年轻时工作过的地方，通过人工智能技术和远程互联互通技术，以医学影像作为切入点，为县乡基层医院提供诊断服务，助力国家分级诊疗。

3年后的今天，九峰智慧医疗硕果累累，入选中国科学技术协会评“2019年前沿科技领域成果”，获得国家科技重大专项，在斯坦福大学CheXpert人工智能医学影像竞赛中排名全球第一......

“正是怀揣这种初心和使命，不断塑造企业的品牌信誉，让企业走上迅速发展之路。”吴文辉说。

自成立以来，杭萧钢构以匠心凝聚质量信用，以品质赢得品牌口碑，为中国钢结构品牌的国际拓展树立了榜样，赢得了世界的尊重与赞誉。目前杭萧钢构的产品和服务已涉及全球60多个国家和地区，已经从单纯的传统制造企业向以品牌、技术输出的绿色集成服务商转型。

“杭萧钢构就是以打造世界一流为目标，把中国制造、中国创造、中国建造推向全世界，成为响当当的民族品牌，而这一切都是以品牌价值为核心。”方鸿强说。

山东重工集团有限公司党委书记、董事长谭旭光也提到了其实现高质量发展的“三个坚决不做”和“三个争创一流”，彰显出企业诚信建设的品牌内涵——非主营业务坚决不做，低附加值的坚决不做，重复的规模扩张坚决不做;产品技术争创一流，人力资源争创一流，文化软实力争创一流。

与会企业家一致认为，在经济一体化日益加剧的今天，企业不仅要提高产品和服务的竞争力，更要加快把信用资产和品牌溢价等要素转化为竞争力。

信用建设宜从实做起，从自身出发

当前，我国正在积极推动以信用为基础的新型市场监管机制，打造“守信者一路顺畅，失信者处处受阻”的联合奖惩大格局。

杭萧钢构副总裁方鸿强表示，信用建设对品牌价值的塑造就体现在一个字“干”，这是整个企业团队全力拼搏干出来的。

葛洲坝集团地产公司总经理助理徐海伦认为，“住得好”正以暴风雨的方式唤醒国民对居住标准的认识，高品质才是企业不竭动力的重要法宝，更是树立企业品牌的核心。作为地产开发企业，企业诚信建设就是要做高品质的产品，在“以人为本”的思想下开发出业主真正需要的好房子。

严桢认为，企业的信用建设主要体现在三个方面，首先企业专注于自身本职，心无旁骛攻主业;其次把对消费者的承诺作为企业第一承诺，让“做到”远远大于“说到”;另外他认为企业的诚信建设体现在对国家、对社会、对员工履职尽责。

王孟堂建议，要从政府层面、社会层面继续加强对品牌建设、信用建设的宣传，助力企业树立良好品牌形象，良性发展。

据介绍，“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”，目前已服务60多家世界500强、中国500强和行业领军企业。

“新华信用”作为新华社重点打造的国家级信用信息平台，可为民族品牌工程入驻企业提供专业优质的信用服务，同时，正积极助力全国各地信用体系建设，联手打造信用生态圈。

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