被各大厂商寄予厚望的6.18大促已经落下帷幕，今年受疫情影响，很多行业的经济都不景气，各界普遍认为终端消费可能会比较节制一些，但在各大厂商猛烈的促销攻击下，电商平台销售战绩依然很猛

电商平台出现暴增品类

天猫从6.1-6.18的累计下单金额为6982亿，京东的累计下单金额为2692亿。值得关注的是，在各大平台总战绩中，一些品类的成交额增长更是十分抢眼。

根据京东公布的数据，在6月18日0:00-0:30时间范围内，美容电器成交额同比去年增长350%，1000元以上的高端剃须刀成交额同比增长了10倍，颈部按摩器成交额超去年全天，眼部按摩器成交额同比去年增长超370%。另外，激光扫地机器人成交额同比去年增长340%。厨房小家电整体成交额同比去年增长超过260%，其中电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的家电产品成交额同比增长超200%。

值得一提的还有拼多多，持续对厨房小家电、美容个护类产品发起“百亿补贴”项目，6.18期间，这两大类家电产品的销售增长突出。

截止6月18日24时，在天猫618超过6982亿总成绩单中，天猫精灵及智能家居生态总成交额超55亿元，其AIoT平台孵化出30项品类TOP1，超过100个单品销售额破千万，8个品牌销售额过亿。天猫精灵智能家居爆款引领了智能消费新趋势：不仅厨房冰箱、空调、平板电视、洗衣机、洗碗机等传统家电加速智能化转型;扫地机器人、电子门锁、净水器、空气净化器、跑步机、投影机、眼部按摩器等消费升级品类也得到迅速增长，天猫智能娱乐(Happiness)与智能健康(Health)品类涨幅均超过300%。

这些经济风向蕴藏市场机遇

那么这次6.18期间，几大平台的这些品类为何会出现暴增?市场需求发生了哪些深层次的变化?

深入分析我们会发现，不管是剃须刀、眼部按摩仪这样的美容电器，还是电烤箱、厨师机这样的厨房小家电，都是因为今年疫情导致的宅家生活继而大大提升了用户对这些家电品类的需求度和依赖度。

根据GFK中国电子美容仪全国零售监测数据显示，2020年1至3月份美容仪线上市场销售额达到14.6亿，同比增长74%。这次6.18美容电器以及厨房小家电的销售暴增更加说明了“宅经济”在未来的巨大市场潜力。

另外，在天猫平台上跑步机、空气净化器、净水器、扫地机、电子门锁、投影机等产品迅速增长也反映出两个趋势的需求变化，即：健康经济和智能娱乐经济带来的新机遇。

人们对健康的一些新的诉求将刺激产品推陈出新，受2020年疫情持续的长期影响，除菌灭毒需求大幅度增加，除菌灭毒需求或将在很长的一段时间内成为消费者选购家电时关注的重要因素之一。

“宅经济”事实上也刺激了人们对家庭科技场景下设备智能娱乐功能的更多关注和体验，以电视机为例，在今年春节期间智能电视开机率达到45.0%，整体较平时提升了11.1%。智能娱乐功能因为宅家生活被用户重新审视，不管是投影仪还是电子门锁，又或者是智能扫地机，这类家电产品今后在智能化或者娱乐化方面，需要深度挖掘用户的使用痛点，让良好的用户体验成为产品大卖的驱动力。

不管是“宅经济”、“健康经济”还是“智能娱乐经济”，这些市场变化在2019年的时候就已经悄然发生，巨量引擎商业算数中心在最新发布的《2019巨量引擎家电行业白皮书》中就曾提出了一些正在发生的变化，比如白皮书中提到，中国“宅经济”成为市场热点，宅美容风口、宅美食风口接力，健康需求场景扩充将带来新机遇。另外白皮书还提到了在二孩时代，童经济也正在全面开花，比如儿童电动牙刷的持续增长以及参与市场竞争的品牌越来越多。

当下的家电市场被普遍认为已经进入存量市场竞争，但是就拿今年6.18大促后发生的一些品类增长变化来说，往往事实又证明增量市场随处可见，我们不得不重新审视市场正在发生的一些巨大变化，从而可以从中抓住用户需求，变存量为增长，为企业的发展带来更多新的引擎。(明彦华)

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