新品牌、新产品逐渐占据消费市场C位，新品牌又有多大潜力?6月22日，秒针营销科学院发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》显示，TOP50新锐品牌潜力资产总和超过3万亿元。

据悉，在此次新锐品牌研究中，秒针营销科学院首次提出“品牌潜力资产”品牌评估指标，该指标综合考虑了新锐品牌当前的品牌沉淀价值和未来的品牌增长潜力。

很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例，其2020年的销量相比2018年，暴涨了60多倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。此外，新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP 50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。

秒针营销科学院院长谭北平表示，近十年，中国本土品牌不但有活跃的市场行为，也取得了亮眼的业绩。面对数字化的媒介、渠道、消费者、供应链，新环境里，中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。数字经济飞速发展的大环境下，数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。

(记者 王维祎)

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