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原标题：风口说 | “椰树”直播又翻车，擦边成流量密码？

那个椰汁你肯定知道吧？就广告语说从小喝到大的那个，他们趁着刚刚过去的国庆节玩起直播带货。大家好，我是周三。说到这儿，你肯定特好奇他们的直播风格吧，我只能说，“还是熟悉的配方”。然而就在昨晚，刚播了没几分钟，平台就给掐断了。于是这事儿就登上了热搜。

一拨网友说，他们家一贯擦边，活该被封；也有另外一批网友说，跳个舞而已，就这？就擦边了？咱客观地说，仅仅是看网络流传出来的视频片段，整体而言他们穿的衣服并不暴露，神态也算大方，动作比较性感，但似乎称不上色情低俗，最多就是……有点土。直播预告的图片抠图技术十分拙劣，直播间的蓝底黄字设计也非常简陋，符合他们家一贯简单粗暴努力擦边的风格。在2019年3月和2021年4月，他们公司两次因为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元和40万元，那么咱正常人的思维是，你都被罚了是不是应该反省自己，整改一下呢？哎，他们就不，不仅不改，还做到了在变本加厉的同时似乎又更“严谨”了，我衣服捂得这么严实了，你上哪说我低俗去？所以说，他们还真的挺努力的。

有律师认为，椰树的直播是一种广告形式，虽然没有明显的淫秽、色情内容，但相关直播视频内容还是有着明显的“性暗示”，涉嫌违反《广告法》，海南省市场监管局也在密切关注着、研究合适的处理方案。其实无论这个事情最终是怎么处理的，可以确定的是椰树已经站在风口浪尖上了，多年来，椰树集团的营销给人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦边球，多次被处罚为什么屡教不改呢？因为，“擦边”和“让网友议论他们擦没擦边”能让他们频频上热搜啊，这广告打的，20万加40万砸给营销能有今天这效果吗？回报似乎早就大于处罚了。

这几年，其实从国家到地方，有关部门开展了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动。但是，低俗广告还是屡禁不止，柠檬茶和辣条一哥卫龙的文案，安踏女鞋的海报，擦个边就上热搜，擦边营销都成什么了，都快成流量密码了。说白了还是违法成本太低，震慑力不够，监管部门要加大处罚力度啊，只有让企业对违法产生强烈的畏惧，“擦边”这个“毒瘤”，才能从源头上铲除。

主播：杨昱

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