首份互联网基金销售平台上半年业绩曝光 天天基金累计销售额突破9万亿 元互联网代销渠道优势显著

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本报记者 王思文

首份互联网基金销售巨头上半年“成绩单”出炉。近日，互联网基金销售头部平台天天基金的2023年经营情况随母公司东方财富半年报披露而浮出水面。今年上半年，天天基金主要财务数据有所下滑，但在市场占有率长期保持行业前列的优势下，天天基金累计基金销售额突破了9万亿元关口。

业内人士表示，轻资产业务的稳健发展使得市场给予这类公司一定程度的估值溢价，线上主流销售渠道的成长空间、商业模式和竞争格局等优于重资本业务。当前财富管理赛道处于上升期，蚂蚁基金、天天基金这类线上第三方基金销售头部公司有望持续保持优势。

基金销售额

累计超9万亿元

上述半年报相关指标显示，2023年上半年天天基金实现营业收入20.14亿元，较去年同期的22.07亿元同比下滑8.74%；净利润实现0.52亿元，较去年同期的1.02亿元同比下滑49.02%。

截至报告期末，天天基金累计基金销售额正式超过9万亿元。用户活跃度方面，天天基金服务平台2023年上半年日均活跃访问用户数为169.56万，其中交易日日均活跃访问用户数为217.68万，非交易日日均活跃访问用户数为79.44万；2022年同期天天基金服务平台日均活跃访问用户数为232.85万，其中交易日日均活跃访问用户数为301.47万，非交易日日均活跃访问用户数为107.41万。

具体基金产品数据方面，半年报显示，截至2023年上半年末，天天基金共上线153家公募基金管理人的16983只基金产品，相比2022年年底的152家公募基金管理人的15768只产品有明显增长。

天天基金的基金保有规模实现增长，但销售额有所下滑。保有规模方面，截至2023年上半年末，天天基金非货币市场公募基金保有规模为6041亿元，相比2022年年末增长3.35%，其中权益类基金保有规模为4633亿元，与2022年年末基本持平。销售额方面，2023年上半年公司电商平台共计实现基金认(申)购(含定投)交易9986.23万笔；基金销售额为8152.78亿元，同比下滑约17%，其中非货币型基金共计实现认(申)购(含定投)交易7797.92万笔，销售额为5040.77亿元。

基金销售额下滑，直接造成母公司东方财富的结算手续费有所下降。报告期内东方财富结算手续费等金额实现4641.17万元，2022年同期为7410.67万元。东方财富在2023年半年报中表示，结算手续费同比下降主要与公司互联网金融电子商务平台的基金销售额同比下降相关。

不过，在互联网基金代销业务飞速发展的背景下，天天基金非货币市场公募基金保有规模、股票和混合公募基金保有规模均稳居行业前三名。

互联网基金代销渠道

总体市占率优势明显

事实上，天天基金等互联网基金销售机构具有强大的市场份额优势。

光大银行金融市场部研究员周茂华对《证券日报》记者称：“相较于传统银行渠道，互联网基金代销渠道持续保持较快增长。一方面与其相对灵活的营销方式有关，通过线上方式快速拉近机构、产品与客户距离，赢得了不少投资者的青睐。另一方面，互联网第三方渠道在用户数量积累、流量、产品类型及费率等方面也有很大的优势。”

有业内人士对记者表示，线上平台优势促使互联网基金代销平台的保有规模、市占率稳定增长。对比来看，银行主要依赖于其海量营业网点与新发产品，券商则高度依赖经纪客户规模与黏性，而以蚂蚁基金、天天基金为代表的互联网基金代销头部平台凭借自身流量、方便快捷的体验感等优势，加之数字化及更灵活的营销手段，吸引了年轻投资者和专业投资者的青睐，从而有效推动互联网第三方平台基金销售业务总体市占率稳定提升。

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