随着暑期的临近，一些长线游、亲子游产品预订再次呈现火爆的场面。6月28日，北京商报记者从多家旅游机构了解到，目前已有多家旅企在紧锣密鼓地为暑期做着布局，其中，一些OTA平台还推出了长线游线路、长江游轮精品游等新产品，甚至还打出“暑期盲盒”等吸引年轻客群。除此之外，也有不少酒店以及景区纷纷推出暑期优惠政策。北京商报记者了解到，目前暑期的机票、酒店预订量持续增长。与此同时，一些旅游平台的数据还显示，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次。由此可见，大家对于暑期出游的热情高涨。在业内人士看来，随着不少学生的毕业考试、期末考试已经结束，亲子游无疑成为了暑期旅游市场的主流。暑期是人们出行旅游的高峰，同时也给旅游企业带来了商机。而旅游商品的层出不穷也为暑期的客源争夺大战拉开了序幕。

新产品层出不穷

面对暑期如此庞大的客流，各旅游企业也在不断加紧布局，为的是能够在暑期分得更多的“蛋糕”。

北京商报记者了解到，各家旅游平台也针对暑期推出了不同的旅游产品。6月28日，由携程包船的“长江游轮——美国维多利亚凯珍号”正式开航。据了解，这是疫情变化之后，携程首次发起的长江游轮包船项目，距离首航日提前一周，全船378个名额全部售罄。同时，在此次长江游轮包船项目中，携程还将游船与沿途目的地的跟团游、私家团产品紧密结合，推出除单一船票之外丰富多样化的“游轮+”产品，满足中老年、“大带小”、“大带老”等不同用户群体的出行需求。与此同时，同程旅游平台也在售南京-九华山-九江-武汉-岳阳-荆州-宜昌-巫山-奉节-涪陵-重庆10晚11天精品游、宜昌-重庆4晚5日游等，按照船型、线路的不同，暑期长江游轮的价格从1500元到2万元不等，高端产品的价格水平已赶超往年暑期的中短途出境邮轮产品。

另一边，携程还针对暑期上线了“花样开盲盒暑你嗨”活动，共推出“吃、住、玩、飞”四类盲盒，涵盖美食、住宿、门票、机票等板块，最低售价仅5.58元。同时，该平台还特别针对亲子游推出了“暑期溜娃fun肆飞”活动，活动将持续至 8月31日。此外，还有19.9元童享畅行卡、29元亲子盲盒、限时亲子特价购等附加优惠活动。

北京商报记者还了解到，近日，成都天府国际机场也频繁登上热搜。在飞猪平台上，天府机场的部分热门航段机票预订火爆，相比双流机场，即将投运的天府机场机票折扣力度更大，票价更优惠，成为不少年轻消费者、暑期亲子游消费者的首选。

不仅仅是OTA，还有不少酒店集团也都推出了暑期活动。北京商报记者了解到，北京东方君悦大酒店推出了夏日限时优惠，在2021年7月31日之前预订并于2021年9月30日前入住即可获享住宿3晚享第4晚免费住宿。此外，热门景区也向本届考生们推出了暑期优惠活动。据了解，北京欢乐谷在6月10日-8月31日期间，凭本人本届中考或高考准考证原件，可在园内《金面王朝》售票处免费领取当日演出票一张。由此可见，各商家也在不断丰富着自己的暑期“菜单”。

在业内人士看来，商家此时推出一系列的优惠旅游产品以及活动，为的是备战暑期，并在此期间迎接庞大的暑期客源。

暑期出游热情高涨

随着考试季即将结束，学生们和家长的出游热情也愈发高涨。近日，根据同程发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》(以下简称《报告》)，显示，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

另一边，携程数据显示，今年端午小长假期间，门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平。携程相关负责人表示，继端午出行小高峰后，暑期出游热度持续上涨，截至6月21日，携程平台暑期游搜索量环比上涨249%。

暑期越来越近，大多数旅游目的地机票价格也有不同程度的上涨。携程数据显示，截至目前，今年暑期(7月1日-8月31日)机票均价已达到1150元，相比2020年、2019年同期分别上涨93.6%、25%。随着暑期的临近，未来一个月机票和各类旅游产品价格有望再度上涨。

从酒店来看，不少热门目的地房价也是继续攀升。去哪儿数据显示，在供需影响下，暑期酒店每晚均价也从2019年时的502元增长至688元。尤其是热门目的地三亚，万宁酒店每晚均价达到1232元，石梅湾、日月湾和神州半岛是游客预订热度最高的三个区域。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，今年暑期出游产品预订呈现出“酒店先行”的特点，目前酒店预订量已经超过2019年同期三成，其中高星酒店占比增长近一成。

除此之外，网红民宿也受到学生们的追捧。根据爱彼迎与数据洞察与品牌咨询公司凯度联合发布的《2021年夏季旅行报告》显示，约七成受访者在旅行时考虑民宿，而84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行。此外，和疫情之前的夏季相比，亲子游人群会更多考虑品质乡村游，这部分比例甚至占到了59%。在业内人士看来，暑期出游意愿的高涨也给旅游市场带来了更多的商机。

长线游、亲子游更受青睐

与端午不同的是，暑期长达一个半月，也为长线游市场打好了基础，同时，亲子家庭客群也就成为了暑期旅游市场的基本构成。

根据同程《报告》提供的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。从目的地来看，云南(昆明-大理-丽江)、四川(成都-九寨)、浙江、重庆、上海、青海等地是最受欢迎的中长线游目的地。

与此同时，亲子游也是今年暑期市场的主流。随着学生们陆续迎来假期，避暑休闲、全家度假也成为了亲子群体最感兴趣的主题。携程数据显示，2019年暑期档中国内亲子出行票量占总量28%，为平日亲子出行票量近3倍水平，目前看来，2021年暑期该趋势将大概率延续。同时，今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%，亲子出行消费品质持续提升。

除了常规的家庭旅行，研学旅游也备受家长和孩子们的青睐。去哪儿数据显示，超过80%的家庭出游用户会搜索研学相关的旅游产品。今年上半年，平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的七成，一些热门项目的预订量甚至超过了2019年同期。进入6月下旬以来，研学旅游预订量出现进一步增长。在业内人士看来，暑期这个超长假期，为大家提供了出游的好机会，而丰富的旅游形式也为亲子家庭提供了多种出游的选择。

资深旅游专家王兴斌认为，在暑期这个长假期中，家庭游必然会成为一种趋势，并且大家对短、中、长线游都会有不同程度的需求。“旅游企业不要过于依赖优惠政策，要更多地推出满足消费者需求的旅游产品，同时，旅游产品的品质提升也是最重要的环节。”王兴斌还谈道。

(北京商报记者 关子辰 吴其芸)

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