随着“Z世代”进入自主消费的年纪，他们也在潜移默化地影响着文化领域的方方面面。在中国乐坛，正因为“Z世代”较高的付费意识，中国音乐市场跃居全球第七，而备受“Z世代”青睐的国风音乐也从二次元小众文化成为中国乐坛的主流。在“Z世代”眼中，国风音乐非但不“老土”，还很“潮”。

国风音乐受青睐

年轻人是音乐市场繁荣的核心力量，也是音乐消费的主力军。在腾讯音乐娱乐集团《Z世代用户音乐消费习惯洞察》的市场调研中，有78.5%的用户几乎每天都听歌;而在“Z世代音乐用户最青睐的5个非流行类音乐类型”中，国风音乐以53.8%的占比排名第一。

深圳市民族管弦乐学会会长、管乐器演奏家范睿通过在多个学校举办赏析会发现，“喜欢民族音乐的孩子确实越来越多了，他们比父辈们更认同传统文化。”中央歌剧舞剧院首席作曲张渠也说，“每个国家的民众都需要找到属于他们自己的音乐符号，从这个意义上说，国风音乐的流行是一个必然趋势。”而对于Z世代来说，他们是真正的“互联网原住民”，与前几代人相比，拥有更强的民族自豪感，更追求个性，关注小众文化。

小甄是一名1999年出生的在校大学生，他直言自己喜爱国风音乐是因为周杰伦。“周杰伦的国风歌曲太多了，而且都是广为流传的。现在做国风的音乐人也特别多，比较出名的有霍尊、戴荃，像《卷珠帘》《悟空》都是大众熟悉的。周深也唱了非常多的国风歌曲，小众一点还有排骨教主、音频怪物、河图等。”小甄说，“国风音乐从曲、词、编曲、乐器各方面，都表现了民族传统文化的勃勃生命力，对我来说其实是非常时尚、非常潮。”

出生于2000年的小卓习惯在每天出行的路上用耳机听歌，她不仅喜爱国风歌曲，还非常喜爱民族乐曲，并为此开始学习古筝。小卓认为：“其实我觉得国风并非一种曲风，而是一种生活方式。国风音乐其实就是传统文化与现代音乐的结合，它可以流行，也可以嘻哈，还可以摇滚。”

“Z世代”拉动付费音乐

与互联网音乐版权同步成长的“Z世代”，有着较强的内容付费意识。据腾讯音乐娱乐集团《Z世代用户音乐消费习惯洞察》的数据，近70%受访用户是数字音乐的付费用户。他们最主要的两类付费音乐产品是“数字音乐专辑/单曲”和“会员服务/VIP”，超过50%的受访用户都是这两项产品的付费用户。

小甄、小卓告诉记者，两人均同时为多个音乐流媒体的付费会员，并购买了不少数字音乐专辑与单曲，其中有半数为国风音乐。小甄说：“现在平台上其实只要成为付费会员，大多数歌曲都不需要另外购买，我每月另外购买的专辑和单曲数量大概是几次至十几次不等，每次花费是几元至几十元的区间。”

谈到国风音乐专辑，就绕不开《陈情令》原声国风音乐专辑。该专辑在2019年7月8日同步上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，上线仅4小时，累计销售额就突破265万元。记者在QQ音乐平台看到，已发行2年的《陈情令》国风音乐专辑仍然在售，并位居畅销榜周榜第15位，销量目前高达165万张。小卓说：“除了影视剧的影响，制作的精良也是不可忽视的，将古典的韵味以现代编曲表现出来，是最能吸引国风音乐爱好者的。”

线下音乐会受追捧

在腾讯音乐娱乐集团《Z世代用户音乐消费习惯洞察》的市场调研中，超过60%的受访用户表示，如果喜欢某个音乐人的音乐作品，自己非常希望能参加该音乐人的音乐演出。为了满足“Z世代”日益壮大的国风音乐线下消费需求，仅2019年国风主题音乐会就超过了500场，2020年虽然因为疫情而减少数量，但每一场都受到了极大的欢迎。

今年5月，《王者荣耀》交响音乐会特别版《五虎上将，参见!》在深圳保利剧院奏响，用奚琴、尺八、筚篥、琵琶、笙，5种中国民族乐器表达五虎将“仁义威忠勇”的主题，拾起遗落在中国历史长河中的中国音韵。这场音乐会不仅吸引了电竞爱好者前往现场，更是国风音乐爱好者的狂欢。剧院工作人员介绍，这次音乐会上座率超九成，以年轻面孔为主，大规模的非专业观众走进音乐厅，也让“老练”的接待员们眼前一亮。

小甄告诉记者，相比其他音乐类型爱好者而言，国风音乐爱好者在参加音乐会时更注重仪式感，许多观众都会穿上汉服前往。今年3月底，国风音乐原创团队墨明棋妙举办14周年歌会可谓国风音乐圈的盛会。在直播镜头中可以看到，观众几乎全是“Z世代”，不少人是身穿汉服出席。在读信环节中，不能到场的“Z世代”纷纷对国风音乐人表示：“谢谢你们坚持，我们会一直听下去。”

小卓表示自己喜爱国风音乐是受影视剧与国漫的影响。“像《陈情令》《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》这些电视剧，以及动漫《择天记》等，在服饰、台词、景致，当然还包括音乐，各方面都具有浓郁的中国风。”小卓说，“我身边的同学、朋友，多数都是因为古装剧和国漫而喜爱国风音乐的。也可以说，喜爱国风音乐的人，不会只单单喜爱音乐这一形式，而是对整个传统文化都比较着迷。”

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