日前，B站母公司上海哔哩哔哩科技有限公司成为男性个护品牌“理然”的股东之一，持股1.69%。这是“理然”继3个月前完成B轮1.5亿元融资后，又迎来了3亿元的资本加持(B站是投资方之一)。由此，这个成立于2019年的年轻公司已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮6轮投资。

在大家固有印象里，美妆类消费品一直都是女性的专属。如今，男同胞们也变得越来越爱“臭美”。随着中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识增强，男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。从2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧，并在短视频平台屡出爆款，给整个男士美妆市场注入新鲜活力。

“男色”成资本宠儿

2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，2020年10月完成千万元天使轮融资;2020年9月，男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资;以专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场的DearBoyFriend亲爱男友在去年12月和今年3月连续获得数千万元A及A+轮融资;今年3月，成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了数百万元天使轮融资;4月，新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮数百万美元融资。

近年来，随着化妆品市场的发展，一些细分新兴市场关注度逐渐提升，男性护肤美妆便是其中之一，资本市场也表现出极大兴趣。而这背后是男性群体审美意识提高、护肤意识增强，对提升颜值涌现出的新需求。

艾媒咨询数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。

青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，中国男士洗护市场规模目前约为150亿元，仍在以17%的增速增长，男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑，近两年增速均高于50%。2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。其中，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

掘金需更“务实”

苏宁金融研究院消费金融研究中心日前发布的《颜值经济研究报告》指出，男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品位已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分，并渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表等方式来展现自己的能力与魅力，进而被更多的人接受与认可，实现工作上的成就与进步，有些人还愿意通过医美手段来提升颜值。

但分析指出，思维方式决定了男性消费的偏好，与女性相比，男性格外看重商品的质量和实用性，多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人的影响，他们还注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。

有调查结果显示，男性消费者在选购颜值经济产品时，考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格，整体表现出“务实”的消费特点。

由此，对于如何掘金男性颜值经济市场，苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫指出，在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。

首先，各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，包括美妆、美容、服饰等。同时，强化消费引导，借助广告形象转变传统的颜值消费观念。

其次，改善网络购物环境和氛围,针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签，完善相关的网站建设。如商品有无其他特殊费用、页面需要链接的直接展示、提供清晰的客服联系方式等，帮助男性群体快速准确地作出消费决策。

再次，要着力提高商品品质和内涵，如果女士把款式放在购物要求的首位，那么男士则会把品质放在第一位。因此，要加快提升商品品质内涵，才能更容易迎合男性消费需求，建立男性消费者的购物忠诚度。

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