长沙的一家家商场似乎都不安心“卖货”，反而有颗做潮玩的心。暑期到来，各大商场纷纷引入潮玩IP夏日限定主题展，来抢夺人流和关注。“边逛街边看展”，在“引流”的同时也为夏季商场的促销业绩“添一把火”!

大型商场格外热闹 市民看展格外热情

迎来暑假的第一个月， PUPU ALIENS全国首展在步步高梅溪新天地正式展出，紧接着DIMOO星海琦光华中首展也在长沙IFS开展，引来无数的市民前来游玩打卡。

傍晚时分，走进步步高梅溪新天地一楼大厅，空调的凉气迎面扑来，在敞亮的商场里感到格外舒适。在“三伏天”这样炎热的日子，来商场中购物游玩的市民自太阳落山起便开始络绎不绝。

PUPU展附近，传来不少小孩子嬉笑打闹的声音。现场除了展出的五颜六色、形态各异的企鹅玩具造型外，也有不少好玩有趣的互动项目，像是“cool跑水星”“木星之愿望”等，顾客在现场除了观展及拍照打卡外，也可以参与互动项目体验乐趣。

“除了避过日晒雨淋、享受免费的空调外，不用出商场，就能在购物中心体验展览带来的乐趣，抱着玩儿的心态也是一种很好的消遣。”正在逛展的大学生周同学说。

与此同时，在长沙IFS地下二楼大厅，前来打卡游玩的顾客已经在星海琦光展旁排起了长队。记者了解到，由于现场展区场地有限，为了顾客获得更好的观展体验，每次进去观展的顾客人数也会被限制在十人左右，但这也依然没能阻挡来看展的市民的热情。

展区现场保安丁先生告诉记者：“周末来观展的顾客大概有八百多人，到了晚上九点多钟还有不少顾客在排队候场。来玩的多是带小孩的家长，以及一些十几岁、二十几岁的年轻人喜欢来拍照打卡，集中在下午下班时间段到晚上的时间。”

商家：“办展”成为大型商场“引流”的重要手段

有没有消费体验项目，越来越成为实体商业能否吸引客流的关键。高人气的展览为商场带来不错的收益，也日益成为大型商场为单一购物体验增加附加值的共识。

现如今，通过网络电商进行线上购物已经成为了大多数人的选择。在炎热的假期，购物已经不单单是人们去商场的主要目的，因而同时具备餐饮、休闲、娱乐、展会等体验消费内容的大型购物中心往往更能获得消费者的亲睐。

从市场反响来看，具有新意的体验消费，消费者买单积极性会明显增加。一项针对商场内展会参观者的调查显示，40.47%的消费者表示“会”顺道消费，只有6.98%的消费者表示“不会”顺道消费。“顺道消费”很美好，商场也往往会抓住此契机通过诸如“办展”的方式来激发顾客的消费热情。

步步高梅溪新天地市场部负责人傅先生向记者介绍，“7月份进入暑假以来，商场的客流量也有所增加，日均客流量能够达到10万人左右，相较于6月份的日均9万多的客流量也呈现出一定的涨幅。”

PUPU ALIEUS展针对前往商场的消费者免费开放，顾客可以自行进出体验。当然，如果顾客看完展后想买一些联名周边，也可以扫描展区内的二维码进入“步步高梅溪新天地”小程序进行线上购买，购买完成后就可以前往商场自助领取机前领取产品。

PUPU ALIEUS展只不过是梅溪步步高众多娱乐体验项目中的一项，而包括“哈尼鹿海洋球城堡”“奥山冰场”等一系列娱乐项目在内的“一站式畅玩”体验也是大多数宝妈宝爸带孩子来逛商场的选择。

步步高梅溪新天地服务中心的廖小姐说：“我们每年都会有个IP展，每一年主题都不一样，消费者在看展后也可以在线上商城购买一些联名周边。到了暑假，人都挺多的，我们这里除了PUPU企鹅展之外，也还有把商场游乐设施都串起来的“一站式”游玩套票，价格较为实惠，可以在“引流”的同时带动一下商场的消费。”

消费者：“逛商场”也可以成为夏季潮流生活的选择

在IFS的星海琦光展区内，记者看到了不少相互间拍照打卡的顾客，这也很接“网红长沙”的地气。

在“长沙IFS”公众号推出的《在?和DIMOO一起逃出盛夏吗?》文章下，有网友这样评论:“这个夏天最期待的事——爆热的长沙，在冷气充足的ifs，喝着冷饮，看着最喜欢的Dimoo!已经连续去看了两天了，太阔爱太治愈了!”

现在网络的发达使得不少年轻人走在时代前沿，他们追求个性化，追求自我，同时他们也更愿意为悦己付费，为无用之物付费。潮玩现在已经形成了一个庞大的生态圈，玩家也好，狂热粉也好，每个人都可以在其中找到自己的位置，作为艺术品的潮玩在一定程度上也能带给年轻人精神上的满足与慰藉。

体验消费“前景”无限，但前提是消费者愿意来商场。POP MART 2020年度财报数据显示，截至2020年12月31日，泡泡玛特2020年一共卖出超过5000万只潮流玩具，年度营收25.13亿元，同比增长49.3%：净利润5.9亿元，同比增长25.9%。

在展区内，近40件POP MART稀有手办藏品展出，极致的观赏及打卡项目也提升了潮玩爱好者的现场体验感。此外，展览区也还设有售卖区，多款POP MART热门款公仔可以在此抽取购买，这也极大地激发了不少年轻消费者的消费欲望。

长沙IFS也曾多次与潮流IP合作，此次通过携手国内潮玩领先力量POP MART旗下超人气公仔DIMOO，以海洋定制形象亮相，与大众开启了盛夏潮玩新风尚，这也吸引了不少喜欢潮玩的年轻人前来拍照打卡及“顺道消费”。

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