在2022 OEGC·巨量引擎游戏大会上，巨量引擎正式发布游戏行业“全域经营”解决方案，希望从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度，整合平台全能力，帮助游戏行业从单一买量时代，步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景，实现营销与经营协同增长。

全域经营：要扩大获客，也要留住用户

在内容驱动的游戏营销新时代，用户规模与用户LTV成为驱动游戏生意增长的两大要素，但同时也带来了两对发展矛盾：一方面，买量激活量在递减，但是获客空间并未见顶，抖音游戏内容兴趣用户DAU达到3亿；另一方面，用户质量越来越好，月度游戏中高付费人群达到37%，但是用户随时可能流失。这意味着要获取增量，游戏生意需要解决两大难题：扩大获客空间，提升用户规模；做好用户长线经营，延长用户生命周期。

(资料图)

围绕用户规模与LTV两个目标，巨量引擎从买量、短视频、直播、阵地经营等方面，为提升用户规模与生命周期提供了解决方案。

首先，起量工具方面，通过Nobid计划、账户优选起量，助力解决拿量和计费比问题，找到拥挤商业流量环境下用户规模与生命周期新的增长空间；其次，深转产品不断迭代，助力用户LTV提升，ROI更优。

此外，在帮助新老游戏获客增长方面，也给到了破局思路。通过品牌与内容破圈，为新游戏快速带来获客营收；通过优质短视频与直播内容生态，进行促活拉新，解决了老游戏再增长难题；而APP与小游戏双开方法，则突破了App游戏单线生长困境，开拓出产品新的生命周期。

巨量引擎作为游戏行业发展的正向推动者，一直在探索客户生意增长的新机会，帮助厂商从单一买量思维向全域经营转变，通过内容、广告、阵地全域经营，助力实现长线增长。

全能力升级：四大场景激发全域增长新可能

游戏「全域经营」可拆分为以下四大经营场景：全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效与全周期科学经营。

全场景游戏内容生态：内容给游戏以新生长

在内容为王的时代，游戏内容生态规模增长，直播给游戏带来新延伸，新的场景、终端、推荐等内容“触手”覆盖面更广。在“有温度的消费转化场景”催化下，游戏的内容经营成为大势所趋。

抖音游戏的内容经营，指的是一种开放的多方协作模式，可以实现内容对游戏用户全生命周期的陪伴。抖音游戏推出了贯穿底层基建、精细化运营的服务体系，通过打造互动、热点与专业活动事件，提高内容行业影响力，最终促进游戏转化。广告主可以在抖音游戏由浅入深的经营模式中，获得内容流量密码，实现“内容经营越深，平台越懂你”的增益成长。可以预见的是，未来随着巨量引擎内容生态逐渐完善，内容经营将改变游戏经营，助力实现内容消费和商业收入的同时增长。

全品类达人营销：达人营销助力游戏长效新增长

数据显示，巨量星图游戏达人帮助客户整体达成了186%的游戏转化提升。顺应用户广泛兴趣，还原人群全景兴趣成为达人营销增长的关键。

目前，百万达人入驻巨量星图，共覆盖166+细分垂类；随着2022 巨量星图的全面转型，达人营销方法逐渐成熟：一方面，兴趣圈层被打破，更多泛行业达人参与游戏营销，超7成客户倾向跨品类达人，超25个垂类已参与游戏类内容创作；另一方面，短视频直播配合打破固有范式，助力实现CPM降低14%、整体付费成本降低20%的新成效。

对于“新玩家”内容营销冷启动难，缺乏高效运营能力、获客不稳定的难题，巨量星图提供多种内容营销托管解决方案，为客户提供内容策略、履约盯场等全案营销服务，进行策略支持和履约盯场，提供全案营销服务，助力实现品效合一；对于“老玩家”策略保守、运营思路单一的难题，未来将结合巨量星图、巨量引擎广告投放平台、巨量云图等多个平台的数据能力，助力客户科学破圈，同时将上线全新CPS结算模式，根据用户的付费流水给达人分成结算，让厂商可以低成本参与，让带来更多收益的内容在规则中胜出并在平台沉淀，实现科学破圈、有效扩张。

全链路经营提效：全域经营挖掘游戏增长新空间

「游戏全域经营」概念如何在广告、内容、阵地进行落地？巨量引擎具体商业产品提供了全域经营、长线生长的实现路径。

广告产品升级后，巨量引擎推出了深转产品矩阵、「游戏自动化投放」与数据应用多项产品，对小游戏、云游戏、端游移动化等新链路机会进行挖掘，释放出广告核心能力；同时，通过打通主播、流量、组件多个链条，巨量引擎用直播助攻获取短视频人群，实现从“广告”，到“广告+内容+阵地”的三域合一协同增长；在阵地方面，企业号经营帮助广告主建立起用户深度运营一站式解决方案，为品牌建设、长效增长提供了解法。

此外，巨量引擎重磅推出了抖音游戏厂商平台，具体功能包括：第一，提供整体全渠道数据统一采集和回传，一站式数据管理，多账户互通、游戏资产互通，提升跨平台效率；第二，提供全场景数据披露和分析建议，通过该平台，更好地帮助游戏厂商实现全域经营。

全周期科学经营：巨量云图开启游戏用户经营新思路

目前，游戏领域经营困难主要集中在：寻找用户难、内容创意难、价值度量难。巨量云图从科学经营出发，为以上经营难题提供了解决方式。

用户不仅在于寻找，更在于经营，巨量云图游戏O-5A人群分层模型，可以实现从“流量获取”到“用户经营”的全面转型，建立起降本增效的用户运营方法；而内容创意离不开人群与内容偏好趋势洞察，巨量云图用数据供给创意策略，将内容从“广撒网”转化为“精耕细作”，让内容价值得以闪光；在模棱两可的价值度量问题解决上，巨量云图支持一键度量整合营销价值，帮助广告主达成了从“效果评估”走向“全局度量”。

直播潮流：找寻生意增长新密码

在2022 OEGC ·巨量引擎游戏大会圆桌环节，巨量引擎与游戏厂商、公司创始人等行业大咖，围绕抖音直播趋势，厂商、达人、平台在抖音布局投入，以及游戏行业未来机会点，一同商讨移动端直播潮流下的生意新密码。

“目前抖音的直播变现渠道是打通的最好的平台，内容也是百花齐放，每个现实社会中的生活娱乐方式和职业内容都可以以“+直播”的形式参与进来，并有机会进行变现”。电竞世界冠军、钛度科技创始人Sky李晓峰表示，抖音未来有可能成为一个包罗万象、贴合大众的平台，为包括游戏在内的更多行业带来生意机会。

截至今年6月份，目前已经有200多个游戏厂商在抖音平台上每天常态化的开播，整体广告合作规模同比去年有了3倍的增长，抖音直播已经成为游戏营销当中一个必不可少的部分。

身处以内容驱动的游戏营销新时代，多玩法、新内容、新赛道、多场景、品效整合等要素，为游戏行业带来了更多增长突破点，越来越多的游戏企业开始在营销环节改变策略。通过发力综合平台，使用新手段，期待拉长游戏产品的全生命周期，在拓展用户规模的同时，提升LTV水平。巨量引擎将携手更多游戏行业合作伙伴，用全域经营激发行业新可能，在规模化内容平台实现长线生长，让游戏合作伙伴经营有方法、增长看得见。

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