9月9日晚，作为商务部首届“国际消费季”和“五五购物节”的重要活动板块，2022“上海全球新品首发季”正式启动。

在启动仪式上，上海市商务委发布消费市场创新发展支持政策，并揭晓了2021年度“上海市首发经济活跃指数”，以持续推动首发经济的发展。

前8月新增各类首店609家

(资料图片)

今年以来，上海首发经济发展仍然保持韧性，首店数量继续蝉联内地城市的冠军。1至8月，上海共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家。

在加速复苏的趋势下，为期1个月的2022“上海全球新品首发季”将以创新互动、沉浸快闪等方式，助力首发经济再升级。

活动期间，7场首发活动将集中举办，并展开多场品牌主题活动。其中，“上海国际美妆节”将创新打造首个希壤元宇宙美妆集合，21个国内外知名美妆品牌进行集中新品首发；“上海潮生活节”将围绕“数字潮能力”“品牌潮能力”“首发潮能力”“乐夜潮能力”4大主题板块，进一步构建多层次“潮”范儿顶级时尚场景；“上海时尚定制周”将举办高级时尚定制新品集中首发活动，共同打造沉浸式展陈空间；“2023春夏上海时装周”还将举办各类服饰首发活动以及近千个品牌的商贸订货展。

与此同时，期间预计近200个国内外品牌举办首发主题日活动，逾100家首店旗舰店抢滩上海消费市场。比如，全球首店playmobil摩比世界体验中心入驻徐家汇衡山坊，全国首家 Prada香水店、Baum护肤品店等入驻芮欧百货等。

第五届中国国际进口博览会即将迎来倒计时50天，因此2022“上海全球新品首发季”也成为了国内外各大品牌的一次热身，借助“上海全球新品首发季”的平台，密集开展新品首发、首秀、首展活动，并深度开展品牌之间的文化融合。

在9日的启动仪式上，欧莱雅集团宣布旗下首家投资公司——上海美次方，首次对中国本土高端香水香氛品牌进行投资，成为首发经济再升级的缩影。

为了进一步激发消费新动能，上海市商务委在当天的启动仪式上发布了消费市场创新发展支持政策，对具有市场引领性的创新业态、模式及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。

比如，年内参加“五五购物节”等全市促消费主题活动，活动创意突出、市场效应显著；品牌具有市场引领性，年内在本市开设全球或亚太首店、旗舰店，年内在本市开展有影响力的新品首发、首秀、首展活动；年内在本市推出具有市场引领性的创新业态、模式等4个方面创新项目。

徐汇区作为上海市首批“上海全球新品首发地示范区”之一，则在现场创新发布了首发经济促进支持政策，加强总部企业和商业品牌联动发展。

最新“首发经济活跃指数”发布

为了全面反映各示范区新品首发、首店落地等情况，上海连续两年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价，助推首发经济健康发展。

在9日的启动仪式上，2021年度上海首发经济活跃指数最新发布，结果为87.68。其中竞争力指数为86.97，成长力指数为88.03，影响力指数为88.29。对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。

竞争力体现在，2021年上海市场吸引各类首店旗舰店1078家，同比2020年增长18.6%，数量和质量位居国内城市首位。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，累计发布5400余款新品。

调查结果显示，超过15%消费者因为新品首发活动而慕名前来购物，时尚潮流、功能款式、消费方式等成为吸引消费者的重要因素，成为上海首发经济影响力的体现。

目前，上海已逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系，“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系，成为首发经济的重要引擎。

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