电影市场在经历了一段时间的沉寂后，终于在12月迎来了一部大片——《阿凡达·水之道》，这是知名导演卡梅隆的巨作《阿凡达》系列第二部，多年前的第一部《阿凡达》引发了全球轰动，3D电影的时代由这部影片开启。

如今，第二部《阿凡达·水之道》来袭，光是3天点映+预售取得的总票房，已经实现破1亿。

从数据来看，《阿凡达·水之道》的确给电影院线市场带来了很明显的拉动，受疫情影响，今年整体电影市场情况并不稳定，尤其是经历过一段时间部分地区电影院的关闭暂停以及限座等。也正因各类因素的限制，导致今年不少电影都撤档或新片保持观望，迟迟不定档，因为制片公司都担心上座率受限而导致票房受影响。这就造成在相当长一段时间内，并无太多电影上映，电影院在恢复营业后，只能回放一些旧片，整体票房效果一般。

(资料图片)

此前的《万里归途》给院线带来了希望，但此后又有一段时间并无多少新片上映，导致刚有起色的电影市场又再次暗淡了下去。

在这样的背景下，一部大片《阿凡达·水之道》来袭，自然引起了不小的关注。

从内容来看，《阿凡达·水之道》的剧情并不复杂，延续了美国电影突出个人英雄的特点，而正邪之战也在意料之中，比较可圈可点的是壮观的特效，尤其是主角们在海洋里潜水的画面，非常美妙。相比当年的第一部《阿凡达》，第二部《阿凡达·水之道》的剧情并没有太大超越，可特效的确是更上了一层楼。值得注意的是，当年的第一部《阿凡达》是开创了3D巨幕电影的先河，尽管特效方面比不上第二部，但在当时是卡梅隆带着3D巨幕“从无到有”的效果惊艳了全球观众。之后的多年内，3D巨幕成为了不少大片的标配，因此第二部《阿凡达·水之道》给观众带来的震撼感不如第一部强烈，更多的观众是怀着对多年前《阿凡达》第一部的情结去观看了第二部。

尽管特效比剧情内容绚烂，但鉴于电影市场此前的沉寂，加之大量观众的情结，《阿凡达·水之道》明显拉动了近期的票房。根据Mall星人和中商数据统计，12月16日，全国共排映26.0万场，观影人次约241万，产出票房1.34亿，其中《阿凡达：水之道》录得票房1.31亿，占比近98%。猫眼平台数据显示，截至12月21日13点，《阿凡达·水之道》累计票房已达4.75亿元，目前该数字还在稳步上升。

近期，防疫政策进一步放宽，各地对于电影院的观影要求也在放宽。比如日前北京市电影局发布了《关于进一步优化电影放映场所核酸检测查验等相关工作的通知》，要求从12月7日起，进入电影放映场所可不查验核酸检测阴性证明，扫码即可进入。同时要求各区有条件有步骤安全平稳有序动态恢复关停的电影放映场所。这也使得更多的观众走进电影院，去观看需要体验巨幕特效的《阿凡达·水之道》。

这些都促使全国院线市场进一步恢复。灯塔专业版影院营业地图显示，全国影院营业率连续3天超80%。12月18日全国营业影院10227家，全国影院营业率81.7%。根据Mall星人和中商数据统计，《阿凡达：水之道》上映的12月16日，全国票房最高的十家影院中，深圳、上海各占4家，其余2家分别来自成都、杭州。

由此可见，《阿凡达·水之道》对于电影市场而言的确有“强心针”的效果。但值得注意的是，时代在改变，如今的互联网模式之下充斥着太多新事物，《阿凡达·水之道》在刷完特效和观众情结后，是否能延续发展？而《阿凡达·水之道》也终会有下线的一天，后续的片源是不是能跟上？电影市场不可能只靠一部大片来复苏，而是要在相当长的一段时间内有持续的维系与发展。

在笔者看来，就目前的电影市场来看，的确有所恢复，但近期各地疫情的反复也使得一部分观众开始望而却步，日前有电影院闹过“阴阳场”风波，虽然相关电影院予以否认，可由此可见如今出入线下消费场所，更多地是靠消费者自觉，如果新冠阳性感染者并不自觉，明知阳性还要去电影院观影，甚至造成其他观众的感染，那么在短期地院线复苏后，就会使得大量观众不敢去电影院观影，这并不利于整体市场的长期恢复。所以，《阿凡达·水之道》是一个契机，但不是电影市场复苏的全部，市场的恢复要靠片源、院线管理、防疫和观众自觉等多方面因素，长期良性地发展来维持。

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