泉州，历史上是一个远离中原的边陲之地，却也曾是世界海洋贸易的中心，海上丝绸之路的起点。今天的泉州，这种对外贸易的基因也被保留下来，“闽商”成为这座城市的重要标签。

如今，新的机遇在萌芽，2023年伊始，小众旅游泉州带来新的商机。

(资料图片仅供参考)

昔日外贸小城爆冷成网红旅游地

西街作为泉州市区保存最完整的古街区，保留着大量具有历史原貌的建筑，今年成为旅游人群最先攻陷的阵地。街角书店的林老板在这里开了30年的店，这是他第一次在春节见到这么多游客到泉州。“本来打算（农历正月）初七再开店的，但是又担心错过客流，于是强打精神开业。”农历正月初五（1月26日），林老板对第一财经记者表示。而在一旁卖姜母鸭的摊位下午2点左右就卖完了今天所有的鸭子，准备收档回家，据店老板估算，今天营业额是往年同期的10倍左右。

1月26日14点左右泉州西街一派热闹景象记者王方然拍摄

大年初五当天，记者走访西街、东街等多个热门景区发现，尽管春节假期仅剩2天，街面上仍是摩肩接踵，大大小小食品档口、餐馆铺子门口都排满了长龙。不少在社交平台上推荐度较高的网红店铺队伍可排至30多米。晚上高峰期间，人流拥堵绵延，三公里范围内车辆完全进不来。

小陈也是今年来泉州的游客之一，此前无意中在某视频网站刷到了一条关于泉州的热门视频，这次特意趁着春节假期来“打卡”。泉州旅游人流之大，远远超乎她的意料。她告诉记者，大年初四晚上都快九点了，她同时在三个叫车软件上，都加到最高价，排队整整排了100个人，20多分钟才打到车。

短视频推红小众景点

相较于“邻居”厦门，一向在旅游上“冷门”的泉州春节为什么突然爆红？

自2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”。1月11日，文化和旅游部办公厅印发通知，同时废止8项疫情防控工作指南。随着管控放宽，出游需求迎来释放，旅游市场进入复苏窗口期。

国泰君安研报显示，2023年春运首周，国内客运航班量恢复至疫情前同期八成以上。

携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，截止1月5日春节期间旅游产品预订量同比去年上涨45%。

其中小众旅游地更是受到青睐。根据抖音搜索数据显示，在假日开始后，“小众景点”“景点推荐”等关键词搜索有增无减，搜索量较去年同期增长近10倍。

自媒体流量传播“种草”成为此次不少人选择泉州的原因。春节前后，泉州市区天后宫门口的一只文创IP蟳埔簪花兔走红网络，其背后代表的泉州非遗文化蟳埔女民俗更是被广为关注。

在B站、小红书等视频平台上，将泉州形容为“今年最惊喜的城市”、“最值得去的小众旅游城市”，2022年11月起安利的帖子更是呈井喷态势。其中小红书旅游博主“飞飞胥”的分享同样用“一生至少要去一次”总结泉州的旅游经验，她分享的《一生至少要去一次的泉州，两日游实用攻略》短短1个月时间就有1万多点赞和1.3万的收藏。

泉州网红文创IP蟳埔簪花兔 记者王方然拍摄

泉州有意打造文旅产业

事实上，自媒体上的走红或与泉州近期旅游产业规划的转向有关。有居住泉州40多年的人士指出，此前泉州本身旅游资源丰富，但标签众多，比如“海上丝绸之路”、“闽南文化”、“东亚之都”，难以形成统一品牌形象。

2021年7月25日，第44届世界遗产大会上，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被批准作为文化遗产列入《世界遗产名录》，成为中国第56项世界遗产、也是为数不多的城市型世界文化遗产。

泉州开始打造“宋元中国·海丝泉州”品牌IP，并开启了节假日疯狂揽客模式。根据泉州市文化广电和旅游局数据显示2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次，同比增长193.8%；实现旅游收入35.24亿元，增长438.2%。

政策利好也较为明显，2023年1月起，作为全国首部促进文化旅游发展的地方性法规，《泉州市文化旅游发展促进条例》（以下简称《条例》）正式施行。在条例中构建了城市品牌IP打造框架。借助“6·18”“9·8”“进博会”及“四季泉州”等平台，泉州将策划落实一批文旅重大项目，重点加快“水上看泉州、夜游世遗城”、德化红旗坊、法石海丝历史街区?；ず拖y埔民俗文化村等一批省市优质文旅项目建设。

不过，对于以轻工业起家的泉州而言，适应旅游这门新“生意”似乎还需要一段时间。在某社交平台上，不少春节受到安利，大年初二、初三抵达泉州的游客，几乎不约而同吃了“闭门羹”。与大理、丽江、西双版纳等传统旅游城市熟练掌握淡旺季不同，泉州的商家目前还对客流情况应接不暇。同时，泉州西街、开元寺、关帝庙等旅游景点基本分布在老城区，交通便利性、旅行体验感等问题还有待解决。

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