今年以来，随着新能源、元宇宙概念的爆火，曾经红极一时的生鲜电商赛道开始遇冷。近日，社区团购的头部企业十荟团被曝业务关停，万名员工被裁剩不到千人。

长沙大本营“失守”？

据了解，多位十荟团内部员工近日透露称，未来两三周之内，十荟团会把湖南所有的网格仓关停，并且预计在年底关闭长沙市的所有业务。

此外，还有十荟团内部员工表示，“其实十荟团现在只保留了长沙市的业务，其他市区的网格站早已关停，所以关了长沙相当于把最关键的部分砍掉了。”

对此，十荟团方面回应称，目前湖南地区确是在做业务调整，属于正常的优胜劣汰，不存在全部关停的情况。

但据《财经天下》周刊报道，十荟团正面临供应商们陆续上门“讨债”的情况，并且还有一批员工已被公司“暴力裁员”。公司由最初上万人规模的员工团队，目前已缩减至不足1000人。

而在今年11月初，有爆料称十荟团就开始对公司员工的工资进行相应的调整。其中，技术人员发放70%的工资，非技术人员则发放50%的工资。对此，十荟团方面曾表示，将在2022年1月31日之前，补齐员工未发放的工资。

据悉，十荟团的裁员风波从今年8月份开始，一直持续至今。在四个月时间里，十荟集团共关闭了21个城市圈，只保留五个核心城市圈。

今年刚完成7.5亿美元融资

公开资料显示，十荟团成立于2018年，刚开始主要做水果生鲜，2019年和长沙社区团购平台“我你您”合并，主攻二三线城市市场，随后凭借和阿里合作，十荟团快速发展，2020年4月GMV突破6.5亿元，日订单峰值超过160万单。

官网数据显示，十荟团业务此前完成了华中、华南、华东、华北、西北、西南、东北7大区域、25个省(自治区、直辖市)、2000余市县布局，覆盖全国83万社区、5083万家庭用户。

天眼查显示，截至目前，十荟团已完成了7轮融资。在去年11月刚宣布获得1.96亿美元的融资后，今年3月底十荟团再宣布完成D轮7.5亿美元融资，该轮投资由阿里巴巴和DST Global联合领投，跟投方包括the D.E.Shaw Group、晨曦投资、Jeneration Capital时代资本、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本等。

据媒体报道，今年上半年，十荟团还在快速扩张，员工总数迅速涨至万人，部分岗位甚至无需面试直接入职，办公室里也挂着“死磕100天、决战华山巅”、“保长沙业绩稳定增长，血战南昌，共创华中辉煌”的横幅。

但是高速扩张下，问题也不断，十荟团相继被曝商品质量问题、售后问题以及管理问题。今年5月，十荟团还因低价倾销、诱骗消费者交易、扰乱市场秩序被市场监管总局顶格罚款150万元。

值得注意的是，今年以来，十荟团因多次违反《中华人民共和国价格法》相关规定，已被相关监管部门累计罚款超200万元。

社区团购迎来“冷静期”

生鲜电商赛道曾经一度爆火。

2010年被称为生鲜电商元年，2016年至2018年间，生鲜电商行业野蛮生长，但融资事件依旧不过百，去年以来至今年4月，国内生鲜电商赛道则发生了两百多起融资事件，涉及项目154个，已披露的融资总额超过463亿元。其中，每日优鲜和叮咚买菜去年共计拿到了75亿元融资，多点(Dmall)C轮融资也获得28亿元;谊品生鲜的C轮融资也高达25亿元。

然而，今年以来，随着元宇宙、新能源赛道的持续火热，生鲜电商赛道也开始遇冷。

一方面，社区团购独角兽们开始加速退场，在十荟团被曝部分业务关闭之前，“老三团” 同程生活早已申请破产，京东投资近7亿美元的兴盛优选近日也被曝站长“被辞退”。

另一方面，互联网巨头下的社团业务仍在亏损中。以美团为例，根据美团今年三季报数据，公司第三季度营收约为488亿元，同比增长约为37.9%。具体业务方面，餐饮外卖业务、到店、酒旅及旅游收入均实现盈利。但是美团优选、美团买菜等新业务却处于亏损状态。美团方面透露，上述新业务亏损约为109亿元。

而在社区团购风口正盛时，被滴滴寄予厚望的橙心优选，近日被曝从滴滴APP端口悄然下架。据悉从今年10月份开始，橙心优选的单量从以往的1300万单降至不足200万单。

去年，各大平台烧钱抢人、低价倾销不断，社区团购战场也是硝烟四起，名创优品创始人叶国富甚至曾公开表示，社区团购再干一两年，500平以上超市基本没戏了。

然而随着监管趋严，社区团购也迎来了“冷静期”，对于还未倒下的平台来说，无序扩张已不是出路，尽快找到新的突破口，才是活下去的关键。

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