调研机构数据显示，受疫情影响，今年上半年全球彩电市场销售量与销售额双双出现同比下降趋势。与此同时，在全球OLED电视市场中，1500美元以上产品的出货量却一直保持增长态势，预计今年的市场占有率有望达到31.5%。

OLED电视市场逆势增长的趋势吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视市场，包括华为、小米、创维、海信等电视品牌纷纷入场，以期在高端电视市场寻找新的利润增长点。业内人士表示，随着众多知名企业“入局”，OLED电视市场这块“蛋糕”有望进一步做大，加速OLED电视的普及。

OLED电视出货逆势增长

今年上半年，全球彩电整体销售规模出现较大幅度下滑。调研机构Omdia数据显示，今年上半年，全球彩电市场销售量为9211万台，相比去年同比下降7.4%，销售额为411亿美元，同比下降15.1%。但数据同时显示，在电视整体市场发展状态不佳的情况下，高端电视市场仍旧逆势增长。调研机构Omdia数据显示，今年上半年，在全球OLED电视市场中，1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势，预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点，达到31.5%，而明年这一比重将增加到41.2%。

客厅经济带动中国高端电视市场增长，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。调研机构Omdia数据显示，今年第二季度，1500美元以上的高端电视市场出货量，中国占全球市场的6.1%，与第一季度的4.4%相比，增长1.7个百分点。

在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中，OLED电视拔得头筹，关注度占比24.8%。

众多知名企业纷纷“入局”

随着OLED电视在高端电视市场中比重的增加，越来越多中国厂商加入到OLED阵营，OLED电视成为提升品牌高端化的重要途径，也是提升品牌价值与创造收益的重要举措之一。

据悉，今年以来，创维、华为、小米、海信等电视品牌都相继发布了自己的OLED电视。日前，电视巨头海信与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视，首次将65英寸OLED电视价格降到了万元以下;据了解，海信自2019年加入OLED阵营以后，便不断推出新产品，努力提高高端市场竞争力。

此外，一直被年轻消费者喜欢的小米公司今年也加入了OLED阵营，不仅打造了“大师系列”OLED电视，还推出了全球首家透明OLED电视;IT巨头华为以智慧屏产品加入电视市场后，为了强化其高端品牌形象，今年上半年开始重点打造OLED电视;OLED电视的先行者创维今年也发布了主打游戏装备的高端OLED电视，不断扩大其在高端电视市场的份额。

在促销OLED电视方式上，今年国庆节黄金周期间，各厂商也是铆足了劲。例如，创维电视拿出满满诚意开展“潮玩十一，和创维一起嗨”大促活动——创维OLED电视和剧幕系列电视是本次活动的主力军，活动期间，购买创维OLED电视、剧幕系列电视可享受三年保修服务;小米电视大师系列65英寸OLED产品也在京东平台上做了降价活动，购买即送两年延保并有预收定金增值，促销活动持续到10月底。索尼、夏普、长虹等电视厂商也在线上做了跨店满减、赠送配件等优惠活动。

出货首破千万 刺激面板需求爆发

调研机构Omdia数据显示，截至今年9月，全球OLED电视出货量已达到1032万台，这是自LG电子2013年推出首款OLED电视以来，全球OLED电视出货量首次突破1000万台。

同时，随着OLED电视在高端电视市场增速的加快，OLED电视的主要部件——OLED面板的出货量也在不断增加。据Omdia预计，全球OLED电视面板销量今年将达到330万片，呈现爆发式增长趋势，2024年将达到900万片。

目前，LG Display是全球唯一一家可量产电视用OLED面板的厂商。今年7月，LG Display的广州OLED工厂正式量产，与韩国坡州工厂一起构成全球大尺寸OLED面板生产的双引擎，从而增加了OLED电视面板的产量。预计今年第四季度，其OLED电视面板的单季度生产量有望达到200万片，年生产量将达到490万片，创历史新高。

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