尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“‘单身经济’逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。”

民政部数据显示，2014年起，中国结婚率逐年下降，单身队伍日渐壮大。尼尔森数据显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。

尼尔森报告显示，单身人群主动选择单身的占比居高，且他们多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费。尼尔森数据显示，他们选择单身的前五个理由分别是：单身很好/不着急恋爱(28%)、忙工作忙学习/没时间没精力谈恋爱(22%)、圈子小/交际圈太窄(21%)、被动/不主动/不喜欢社交(12%)以及谈恋爱会带来经济负担(8%)。同时，有83%的单身者会选择和父母居住，而非单身者的占比仅为5%。同非单身者相比，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此在投资理财和风险意识方面，40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。

单身是态度，但同样也有情感诉求。尼尔森报告显示，未来一年，单身人群中31%的人选择继续保持单身，59%的人认为如果遇到合适的人会恋爱，仅有10%的人表示想尽快脱单。即便保持单身，他们依旧热衷于“磕CP(Coupling)”，这使得热门恋爱类综艺节目在微博上的话题讨论度居高不下。

引发新一轮消费浪潮

单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择;在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者(28%)，其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。

单身人群“爱便利”。尼尔森报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响，这一占比达48%。

单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。

单身人群更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛。尼尔森数据显示，28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上，非单身消费者仅为20%，有26%的单身者愿意为户外娱乐买单，高于非单身者的23%。同时，单身人群花钱为寻找安慰，将情感转移到爱宠身上。尼尔森数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。

另外，尼尔森研究发现，单身者都是夜猫子，11%的单身者通常会在晚上十一点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。同时，商务部发布的数据显示，中国60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

Justin表示：“随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”(王小伟)

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