实际上，从反皮草反浪费运动，到回收废旧纸制品和由塑料瓶制成时尚单品，高端消费品一直都是环保话题争议的焦点。类似于对“巴黎世家1.2万元的破烂鞋究竟是不是智商税”的讨论并不是新鲜事。

“噱头的成分更多一点。”DCCI互联网研究院院长、互联网经济专家刘兴亮对中国商报记者表示，穿做旧风的服装与宣传环保理念的思想并不对等。他认为，企业应该从收购旧服装出发，将二手服装消毒、处理，并在此基础上再进行商业设计、宣传环保理念。

一直被赋予“奢华”“限量”“昂贵”等标签的高端消费品与环保理念冲突吗?刘兴亮表示，以皮草皮革为例，如果采用正常商品进行售卖那就是无可厚非的，如果采用的是濒危动物的皮毛就要受到谴责。同时，他认为，品牌针对环保理念的营销要有限度，不能过于偏激，“不要因为环保就放弃吃肉”。

同时，记者针对此问题致电巴黎世家，但截至发稿尚未收到回复。

环保营销是新风口吗

近两年，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径。不仅是在高端消费品行业，食品、饮料、美妆、服装等领域也均出现了无标签化的趋势，且多以“极简包装”作为品牌卖点。

从思琳推出透明的PVC材质的背心袋，到巴黎世家22秋冬秀款“垃圾袋”，再到这双“乞丐鞋”，如今，大打环保牌的品牌正享受着“环保”所带来的高流量红利，基于环保概念，一直走在时尚前沿的高端消费品牌奇葩单品频出。那么，高端消费品牌的设计风格会成为新的消费文化吗?

“其实，并不希望这种模式成为一种消费文化。”刘兴亮表示，随着经济文化水平的不断提高，消费不仅仅是一种行为，更具有了一种引导大众思想文化的力量与延伸，故意把新品做旧某种程度上背离了环保本身的意义，还是希望更多的品牌或商家真正地去回收利用存量资源，如将旧衣物进行加工处理，复古改造比做旧更有意义。

在全球关注环保概念的当下，环?；崾瞧放朴南乱桓龇缈诼?“单纯说环保会比较难。”知乎答主石韦对记者表示，高端消费品主打的环保，其实更多针对的是精英消费人群。精英人士本就对环保一类话题比较敏感，但到大众层面的关注点就会发生变化。“某个概念在大众层面兴起是有实质性需求的，只有每个人都真的意识到环保跟自己相关的时候，才会在大众层面成为营销风口。”

业内人士表示，无论是蹭热度还是理念宣传，能让产品回归产品本身，从产品中传递出品牌的价值才是消费意义所在，真正的价值引导才是消费文化的大趋势。

一家之言：

消费品环保不能仅停留在营销概念上

近日，“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”的话题冲上热搜，成为网友关注的焦点。所谓“破烂鞋”，也被网友调侃为“乞丐鞋”，是巴黎世家推出的一款限量运动鞋，因其表面看上去脏污，且鞋身带有破损而得名。

对于网络上的调侃，巴黎世家方面解释称，推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响，以达到宣传环保理念。事实上，这已不是高端消费品和环保理念的第一次“联动”。一方面，可持续发展愈发成为全球关注的重点议题;另一方面，受新冠肺炎疫情影响，高端消费品牌也纷纷对自己的商业和设计理念进行了再思考，内外因共同作用，促使高端消费品牌纷纷打出环保牌。

然而，与之相关的质疑和争议也此起彼伏。对巴黎世家此次推出的破烂鞋而言，有网友表示其“环保是假，炒作是真”。以环保节约的视角审视故意做旧的服装，不难看出有几分刻意。既然企业往往用环保作为营销口号，那么为什么不收购旧服装，将二手服装消毒、处理，并在此基础上再进行商业设计，以真正贯彻环保理念，而是仅仅采用做旧风格呢?

当然，企业进行博人眼球的商业宣传，以提高产品的曝光度、知名度，这本无可厚非。环保也好，高端也罢，都是品牌营销推广的抓手，最终还是要为商业活动中产生的利润服务。但需要注意的是，滥用概念，并在形式主义上过于雕琢，可能就会起到“反效果”。

就环保本身而言，品牌或企业应该把握好理念与商业价值的平衡，绝不应当让环保停留在一个营销概念上，也不应利用环保服务于品牌形象，而是要不断推进“环保动作”落地，并产出一定的“环保成果”，让环保成为品牌的加分项。而非作为大旗，在一阵喧哗之后便被束之高阁。

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