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你最近薅到饿了么羊毛了吗？大家好，我是周三。就在前天，“大量用户收到饿了么免单”是突然登上了微博热搜，免单金额最高达上百元。这是饿了么最新推出的“免单一分钟”活动，借助这个别出心裁的活动，饿了么连续几天登上微博热搜，再一次破解了营销的流量密码。

在活动首日，饿了么就已经为数十万外卖用户免单了，而且官方说这个活动会持续上一段时间。不得不说饿了么营销套路真是高明啊，这次营销成功让它出圈，首先，它利用了用户的赌博心理，毕竟不花钱就能吃饭这事儿，人人都想参与一下，而免单的中奖提示可能在下单几个小时后才能收到，这个时候你点的外卖早就进了肚子，没收到免单信息你也没法再退了；第二，它利用了用户的社交心理，网友之所以如此热情，是因为人们可以把免单活动告知身边的朋友，引起有趣的讨论。我看各路网友已经在社交平台上发攻略帖子了，这热度是蹭蹭蹭往上涨。

不过，如果你真以为这波羊毛不薅白不薅，那就说明你又被套路了。来，算笔账！免单时间是早9点到晚10点，这期间有780个1分钟，就算每天有二三十个为期1分钟的免单机会，中奖的概率也真的没有多高，远不如“5免1”“10免1”这种活动来得实在。

一个明明是小概率的中奖事件，在人们眼中却变成了：白送给我的免单，我不要岂不是亏了。整个过程中你付出的代价也不小，因为你本来可能压根没想点外卖，只是猜了个时间，想试一把对不对。在赢得免单之前，你可能额外下了好多本来没想下的单，你也并没有中奖。但这些代价，因为规则巧妙，在人们“上头”尝试的前期，就很容易被忽略掉。

等你玩了几次玩够了，也没有成功免单，开始理智地看待问题时，才发现免单似乎没那么容易；而这时候，饿了么的活动，早已达到了目的。天真的你，又为人家抬了轿子。

这次的“免单1分钟”不仅为饿了么带来了久违的品牌曝光和正面的热度，也有望为饿了么的新用户增长带来一波有力的拉升。

当美团急于扩张，聚焦于即时零售新业务之际，饿了么发动了一次出其不意的成功营销，这次，压力又来到了美团这边。

文案/剪辑 杨昱

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