为促进消费，上海市商务委、上海市发改委、上海市经信委、上海市文旅局主办“爱购上海”主题活动，在2022年8月下旬至11月下旬期间分三次发放消费券。第一轮消费券发放时间8月26日，使用期限为20天。第一轮投入2亿元，第二轮投入5亿元，第三轮投入3亿元。

8月24日晚间，官方公布了消费券使用商户的名单，其中涉及零售、文旅、餐饮等产业，包括大润发、迪士尼、盒马、永辉、麦当劳、星巴克、家乐福等。

从时间来看，此次消费券活动覆盖中秋节、国庆节等重点节假日和消费旺季。第一财经记者了解到，与一般优惠不可叠加使用不同，此次“爱购上海”消费券在诸多商家处均可以叠加使用。业界认为，消费券的发放可以明显促进消费，尤其利好餐饮和零售产业。

(资料图)

商旅企业“折上折”

一般而言，优惠折扣是单独使用，很少有几种优惠可叠加使用的规则，在此次消费券活动中，却有不少零售和文旅类企业均拿出了“折上折”的叠加使用策略，来进一步激发消费者的购买热情。

上海春秋国际旅行社（集团）有限公司（下称“春秋集团”）、上海春秋旅行社有限公司（下称“春秋旅游”）以及春秋航空股份有限公司（下称“春秋航空”）表示，他们都已在8月24日之前完成了申请注册，并通过资质审核，成为该消费券指定商户。8月26日后，中签获得“爱购上海”消费券者，在春秋旅游、春秋航空指定渠道上选购产品或者商品，结算时，将根据“爱购上海”消费券使用规则，进行相应金额的直接抵减。春秋旅游官网、春秋旅游App以及春秋旅游10家线下门店展示的所有产品和商品，包括旅游跟团产品、自由行、机票、酒店以及其他特色商品，均可使用“爱购上海”消费券。在春秋旅游官网上，记者已经看到了“爱购上海”消费券的主题活动导览，该活动导览中有“春秋追加补贴，旅行折上折”的标题。

春秋旅游副总经理周卫红对记者表示，结合“爱购上海”消费券的发放，为进一步促进消费，春秋旅游和春秋航空，都额外拿出了一定资金进行追加优惠，春秋旅游将通过春秋旅游官网和App线上平台活动专区发放春秋旅游电子优惠券；对于“爱购上海”消费券额度使用规则以及上海市民消费的喜好，又专门做了针对性采购。例如，结合消费券使用的额度，专门采购了门票、观光车票、餐券美食、酒店、露营等资源，为消费者提供更多的实惠和更多出游选择。

家乐福方面则是拿出了套装计划。“我们看到官方消费券是满100元减50元以及满50元减25元，但是会有消费者走进超市后不知道该怎么购买最划算，所以我们就给消费者准备了一些套装，来配合此次消费券，让消费者可以用更划算的方式购物。比如我们推出了白酒系列的促销装、大闸蟹促销装，还有食用油和常温奶等热销品的立减套装，买福卡还可以‘折上折’。针对此次消费券的额度，我们还特意推出了活动价刚好50元的产品，比如鸡翅、洗衣液等；还有活动价正好100元的商品，比如对虾、预制鸡汤等。这些价格正好是消费券的使用额度，单品直接价格减半，非常划算。消费者也不用一件一件自己去找，我们已经都准备好了。”家乐福相关负责人告诉第一财经记者。

大润发方面表示 ，8月26日零点起，领到“爱购上海”电子消费券的顾客可以到上海大润发26家门店任一门店，以及线上大润发优鲜App使用，满100元减50元，满50元减25元，同时，还可以叠加店内（或线上）折扣和其他优惠。上海大润发门店与优鲜App支持支付宝、微信支付、云闪付付款。顾客在这三个平台任一平台领取到的“爱购上海”电子消费券均可使用。

预制菜积极加入

餐饮企业方面，麦当劳在每个区都有一定数量的门店获得了电子消费券资格，麦当劳相关人员表示，这对门店的消费有很大的促进作用，也体现了政府纾困政策的落实。

海底捞方面表示，此次活动中，海底捞上海部分门店已进入云闪付“商户报名结果公示”，此后可通过云闪付平台接待电子消费券，顾客可通过门店广告牌了解活动详情。相信此次消费券的发放，可以让顾客得到实惠，让门店享受政策红利，能够拉动上海市场消费力、提振市场信心。

呷哺集团旗下品牌呷哺呷哺、湊湊、茶米茶三大品牌，共计约70家门店，均申请参加上海消费券活动，并已经通过申请。呷哺集团副总裁张艳梅表示，消费券的发放带来更多的上海市民积极参与到消费活动中，对各个企业和商家的销售额也能带来了一定的增长，也最大力度体现了政府纾困政策的落实。“据此前消费券活动的总结，建议推出适合不同客单价的品牌消费券，例如满300元减100元这样的消费券，更适合像湊湊这样的客单价品牌，更有利于消费者和商家。”张艳梅表示。据了解，此前2022年北京餐饮消费券活动上线一月（7月18日至8月18日），呷哺呷哺北京200余家餐厅仅建行平台发放和核销的消费券近4万张，拉动销售额超400万元，补贴部分近100万元。

新式茶饮方面，茶百道、7分甜等也参与了消费券活动的申请。

值得注意的是，生鲜电商平台方面，月饼礼盒、大闸蟹、预制菜等中秋必备美食本身的活动都可以叠加“爱购上海”优惠券使用。业界表示，此次“爱购上海”活动大幅提振了消费信心，会给企业的销售额也会带来一定增长，也体现了政府为企业和市场纾困政策的落实。

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