苏州阳澄湖畔的农家乐餐厅，一只只金爪黄毛的阳澄湖大闸蟹被清蒸上桌。在刚过去的“十一”黄金周，“姗姗来迟”的大闸蟹“爬”上消费者的餐桌，迎来消费热潮。

作为优质大闸蟹的风向标，阳澄湖大闸蟹通常供不应求。为了更便捷放心地吃到优质大闸蟹，越来越多消费者选择去线下餐厅。大众点评数据显示，“十一”长假期间，大闸蟹到店餐饮的订单量同比去年增长四成以上。

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“十一”大闸蟹销量同比去年增四成，品质好蟹供需两头旺

吃蟹，是专属于秋天的仪式感。

自9月底阳澄湖大闸蟹开捕以来，大闸蟹的消费热度不断攀升。大众点评数据显示，“十一”黄金周期间，平台上大闸蟹到店餐饮的订单量同比去年增长四成以上，苏州、上海、杭州、北京、武汉成为大闸蟹消费前五大城市。

长三角地区的第一波吃蟹热潮，往往就在阳澄湖畔的农家乐兴起。天眼查数据显示，阳澄湖附近，企业名称或经营范围含“农家乐”的相关企业，就有1000多家。地处阳澄湖中心的莲花岛，每到蟹季，更是人气鼎盛。

据莲花岛晚芳亭赏湖餐厅创始人徐新波介绍，长假期间，慕名前来品尝大闸蟹的家庭客人络绎不绝，每天接待的客人可达30-50桌，17个包厢在节前被全部订完，“今年吃大闸蟹的客人，从中秋延迟到了国庆。门店大概有超过一半的顾客，是看了美团、大众点评过来。”

“十一”黄金周前，大闸蟹集中上市带动了消费热潮。大众点评数据显示，长假期间，苏州的大闸蟹餐饮消费订单量，环比节前上涨146%。江苏省餐饮行业协会数据显示，今年国庆长假期间，江苏螃蟹消费达300吨。消费者对大闸蟹的热情，也为今年历经考验的大闸蟹市场，注入了更多信心。

据了解，受长三角夏天极端高温天气影响，今年属于大闸蟹“小年”，螃蟹的整体规格要小于往年。但同时，因高温造成脱壳周期延迟3-4周，使得大闸蟹多了近半月的进食期，蟹的品质反而超越以往。此外，病蟹、劣蟹等低质螃蟹，早已在前几轮高温中淘汰，“真正能存活下来的蟹，都是身体强壮的蟹将军”。

旺盛的消费需求下，品质好蟹供不应求。为了更加便捷放心地吃到优质大闸蟹，越来越多消费者选择实体餐饮门店，满足“即时”吃蟹需求。美团数据显示，平台上与大闸蟹相关的实体门店数，较去年同期相比增加了10%左右。这意味着，实体餐饮店作为“蟹经济”产业链的终端，持续推动大闸蟹消费的普及，进一步拓宽了大闸蟹的附加值。

餐饮商家蟹季收入占全年近六成，线上助力更多吃蟹好去处

凌晨6点，上海嘉定工厂内，工人们熟练地拆开新鲜的大闸蟹，取出蟹肉、蟹膏和蟹黄。上午11点前，这些新鲜蟹肉将配送到上海蟹家大院的后厨。据蟹家大院联合创始人黄璀介绍，一碗蟹黄面需12只大闸蟹的精华。在国庆长假这样的消费旺季，蟹家大院每天要消耗上万只大闸蟹。而这些原材料的供应，来自于昆山巴城镇蟹家大院的阳澄湖基地。

为保证稳定品质，不少专营蟹料理的餐厅，建立了自己的大闸蟹养殖基地，实现从湖塘到餐桌全流程的溯源和把关，持续给消费者提供优质的品蟹体验。

而阳澄湖莲花岛上的众多农家乐餐厅，则发挥独特的地理位置优势，为消费者提供赏湖品蟹的休闲体验。徐新波介绍，他在阳澄湖莲花岛上承包了30亩蟹塘，大闸蟹全部自产自销，用于农家乐餐厅，收入比以前只养殖大闸蟹更加稳定，也为本地带去了新就业机会。餐厅开业5年来，预估净收入要比售卖活蟹高出2倍左右。

“品蟹赏湖”带来的新型乡村消费模式，让消费者吃蟹体验日趋丰富。不少乡村旅游经营者还结合本地优质的大闸蟹供给，利用美团、大众点评等平台开展线上线下联动，带动本地餐饮旅游发展，带动乡村致富增收，提升本地大闸蟹品牌影响。据了解，主营大闸蟹品类的餐饮商家，蟹季收入可占到全年六成左右。

“十一”黄金周期间，大众点评推出“舌尖奇遇记”主题活动，将线下吃蟹好去处与本地周边消费者连接起来，助力消费者在外出就餐时找到更多优质大闸蟹餐厅，体验更多特色的大闸蟹吃法。

“随着消费观念改变，大闸蟹的消费需求和消费场景变得更加多元。到线下餐饮店为优质好蟹买单，既提升对大闸蟹的消费体验，又拓宽了大闸蟹的价值效益链。”大众点评相关负责人表示，“通过线上线下联动，大众点评发挥平台优势，帮助大闸蟹品类的餐饮商家把握季节性消费旺季，促进生意加速回暖，让蟹经济普惠产业链的每个环节。”

大闸蟹品类是大众点评“舌尖奇遇季”主题活动的第一站，接下去，大众点评将结合各地时令美食，推出系列美食品类主题活动，释放更多消费潜力，力促消费回暖。

(此文不代表第一财经观点，系出于传递商业资讯目的刊登。)

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