(资料图)

日前，芝华仕618的收官战绩出炉，以全网9.6亿元的优异成绩完美收官！同时直播渠道也展现强大的消费实力，多渠道占据行业排名头部位置，其中在天猫平台累计成交量突破1.1亿元，环比增长达1069%；抖音累计成交2.09亿元，同比增长168.8%，直播观看人数更是突破508万。如此耀眼的战绩，印证了芝华仕在家居行业的领军地位和来自消费者的品质认可。

面对大促，直播已然成为各大品牌的主力军之一，但现在市场上直播的形式如出一辙，消费者也听腻了54321上链接。如何在直播上取得突破，也直接影响这618的成绩。不同于其他直播间的下场砍价，芝华仕本次618在直播上“转战”品质内容场，展现了其过人之处。

首先，在大促前夕开展“品质618，住进新潮家”主题直播，聚焦当代消费者生活压力大的情感需求，通过布局芝士、橙意、一平方三大空间场景，赋予产品情绪价值，将冰冷的家居变成人们温暖的陪伴者，获得消费者共鸣。同时，在直播间现场，进行铁架开合等多项品质测试，让消费者对芝华仕更加信赖。

其次，在直播长期规划上，设置头等舱品质实验室，具体包括头等舱健康密码馆、舒适密码馆、超值密码馆和时尚密码馆，通过全方位展示芝华仕在材料、功能、工艺及时尚风格上的匠心之处，深化品牌品质内核。也正因为直播内容创新，让消费者深入了解了芝华仕的品牌“品质”。此次芝华仕618融入直播的家居好物销量遥遥领先，获得了市场的正面反馈。

这次618，芝华仕还有一个强大的外援，那就是和东风天籁跨界合作推出了联名款沙发，芝华仕常务副总裁龙才华携手东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇共同做客张朝阳的物理课直播间，现场向大家揭开零重力背后的奥秘以及芝华仕和东风天籁舒适的原因。龙才华在直播中表示，相较于传统沙发来说，芝华仕功能沙发是新物种，可以满足消费者角度调节的需求，运用了功能铁架等多项新科技，引领着功能沙发乃至整合家居界的新趋势。

618大促，芝华仕能以品质直播的形式脱颖而出并取得傲人成绩，可见其品牌有足够的自信力。芝华仕自主研发了开合26万次依然完好无损的功能铁架、让沙发开合更顺畅的硅合胶片、7D加硅太空棉、远超欧盟标准的大推力静音电机等等，共计拥有200多项研发专利，而且芝华仕还是非常少见的拥有自主研发生产海绵能力的品牌，这就是芝华仕敢以品质面向消费者并且在618大获全胜的主要原因。

直播是市场趋势，品质是取胜的关键。成立31年以来，芝华仕始终致力于为千家万户带来健康、舒适、时尚、超值的家居，以此为企业使命，坚持着舒适源于科技的品牌核心战略不断砥砺前行，用高品质的家居，将头等舱的生活方式送到越来越多消费者家中。（健健）

标签：